14 cele mai bune cărți de marketing

În paralel cu analiza de piață, autorul prezintă concepte care, dacă sunt implementate cu consecvență, vor ajuta orice companie să atingă succesul. Jim Collins arată, de asemenea, cum companiile cu ambiții mari conduc afaceri susținute, dar nu exagerate, și cuceresc piața, asigurându-și poziția pentru decenii întregi. Totul depinde de cunoștințele și abilitățile acestor lideri de afaceri, de dorința și determinarea lor de a se mișca.

Cartea este un succes mondial, fiind tradusă în 32 de limbi și vândută în peste 2 milioane de exemplare. Acesta va fi util managerilor de la toate nivelurile, în special la nivel de conducere.

Michael Michalko, „Rice Sturm și alte 21 de moduri de a gândi în afara cutiei”

Evaluare: 4.6

Cu un titlu aparent vag „Rice Sturm și alte 21 de moduri de a gândi în afara cutiei”, Michael Michalko, expert de top în creativitate, a sistematizat un algoritm pentru dezvoltarea gândirii creative. Da, se pare că poate fi descoperit în oricine. Există tehnici eficiente pentru dezvoltarea creativității, exerciții interesante, puzzle-uri și provocări care necesită o abordare neconvențională. Cartea lui Michael Micalo este plină de ele.

Cartea nu trebuie citită la viteză, este important să efectuați toate sarcinile în mod consecvent și atent, altfel eficacitatea lecturii este minimizată.

Bazele marketingului, Philip Kotler

Evaluare: 4.6

Philip Kotler – Profesor, Master în Economie și Doctor în Filosofie. Cartea sa, descrisă de mulți ca fiind fundamentul bazelor, ocupă locul al treilea. Cartea a fost publicată pentru prima dată în 1984, a fost retipărită de nouă ori și este populară și astăzi, fiind una dintre cele mai bune cărți pentru studierea marketingului. Ajută la dobândirea de cunoștințe reale fără a confunda cititorul cu termeni și reguli complicate.

Experții recomandă să vă începeți studiile cu acest bestseller al literaturii de business. Stilul autorului este accesibil și ușor de înțeles. Chiar și un începător va fi capabil să înțeleagă elementele de bază și să aleagă strategia care funcționează cel mai bine pentru el. Acesta vă poate învăța cum să navigați în lumea complexă a finanțelor și poate fi un instrument pentru atingerea unor obiective ambițioase. Cartea este recomandată studenților de la științe economice, precum și tuturor cititorilor interesați de aceste probleme.

Intrarea în marketing, Phil Barden

Evaluare: 4.5

Locul al patrulea revine unei cărți al cărei autor a petrecut mai bine de un sfert de secol studiind bazele și principiile de bază ale marketingului. Această abordare complet nouă îl va surprinde pe cititor. Lucrarea se bazează pe o știință riguroasă și pe cercetările lui Phil Barden. El detaliază de ce cumpără oamenii și ce influențează o anumită decizie. Multe dintre afirmații contrazic cunoștințele convenționale, dar este cu atât mai interesant să studiem scrierile autorului și să punem în practică metodele sale.

Aceasta ridică multe întrebări. Nu sunt neclare, sunt specifice. Cititorul învață cum ar trebui să fie ambalajul, astfel încât să încurajeze subconștient oamenii să cumpere un produs sau altul, ce culoare ar trebui să indice că produsul este scăzut de calorii și să atragă astfel atenția celor care rămân la principiile unei alimentații adecvate. Ar fi interesant de știut care este lungimea optimă a unui anunț publicitar pentru ca acesta să fie eficient și să nu fie supraîncărcat cu informații.

Cartea se adresează în primul rând comercianților. Ajută la înțelegerea psihologiei consumatorilor. Iar pentru ei, Hacking Marketing va fi util pentru a afla ce instrumente sunt folosite pentru a manipula mintea care duce la o decizie de cumpărare.

Cele mai frecvente iluzii și nebunii ale mulțimii, Charles Mackay

Evaluare: 4.5

Cea de-a cincea carte cotată este un clasic, care a fost publicată în 1841. Autorul ei, Charles Mackay, a scris poezie, a lucrat pentru reviste importante. Lucrările sale despre mania maselor l-au făcut celebru în întreaga lume, iar astăzi este unul dintre primii care descriu piramidele financiare, mișcările religioase și alte nebunii naționale care afectează viața publică și duc la nebunie.

Evenimentele istorice din carte ating secolul al XVIII-lea. Cea mai interesantă corelație între trecut și prezent. Multe dintre tehnicile de marketing folosite astăzi sunt similare cu cele de influențare a maselor la vremea respectivă. După ce ai citit cartea până la sfârșit, începi să înțelegi de ce cumperi lucruri de care nu ai nevoie și cheltuiești bani pe bunuri care nu sunt demne de atenția ta.

Vaca purpurie, Seth Godin

Evaluare: 4.5

Economistul american a creat o carte care l-a făcut celebru în întreaga lume și a primit locul șase în clasamentul nostru. După publicare, nu toată lumea i-a acordat atenție din cauza titlului umoristic care a fost înțeles greșit, ca urmare, mulți oameni au găsit această literatură neserioasă. O vacă mov nu este un animal. Acesta este un produs pentru care ar trebui să existe un interes din partea cumpărătorului. Iată ce trebuie să urmărească o companie pentru a-și asigura succesul și stabilitatea.

Omul modern nu are întotdeauna timp să studieze publicitatea și să caute un produs bun printre multele de pe piață. Este răsfățat și este foarte greu să-i captezi atenția. Extraordinar și diferit de orice altceva – aceasta este principala mișcare de marketing pentru a face lucrurile să meargă și să devii cu un pas deasupra concurenței.

De ce vaca mov? Imaginea este împrumutată dintr-un poem glumeț vechi de peste un secol. Seth Godin oferă multe exemple din viața reală în care un produs aparent obscur explodează literalmente piața și propulsează o corporație în poziția de lider global. Dacă sunteți gata să vă creați propria fermă mov și să creșteți acolo vaci mov, atunci această carte vă va atrage cu siguranță….

Sarafan marketing, Andy Cernowitz

Evaluare: 4.4

Cartea lui Andy Cernowitz se află pe locul șapte. Este deosebit de relevant în epoca rețelelor sociale, a blogurilor și a altor platforme de internet, va ghida proprietarii de afaceri la acțiune și va ajuta pe termen scurt să transforme o companie nesemnificativă, de care puțini oameni au auzit, în preocuparea celebră, și nu sunt necesare cheltuieli monetare mari. Cuvântul din gură în gură este un instrument de promovare a unui produs și de îmbogățire ulterioară.

Este foarte important ca produsul să fie de înaltă calitate și clientul să fie mulțumit de achiziția sa, altfel nu puteți face decât rău, în loc să faceți mai bine pentru afacerea dvs. Cartea ne învață cum să controlăm răspândirea informațiilor, cum să eliminăm cele negative și cum să influențăm mai bine opiniile oamenilor. Exemplele interesante ajută la examinarea detaliată a unei sau altei situații și la ieșirea învingătoare în orice situație.

Antreprenorii au lăudat cartea, cu sfaturile eficiente ale autorului într-un limbaj ușor de înțeles. Mulți au profitat de ele și le-au pus în practică cu succes printr-o strategie de marketing informativ. Tabelele au fost un bonus util, ajutând la planificarea acțiunilor ulterioare pe baza cunoștințelor dobândite. Cartea este cu siguranță recomandată pentru lectură.

Marketing fără diplomă, John Jantsch

Evaluare: 4.4

Marketing fără diplomă, clasat pe locul opt, se adresează proprietarilor de afaceri mici și comercianților. Nu este o carte de teorie, nu există așa ceva aici. Este un adevărat ghid practic, care îi ajută să înțeleagă pe deplin ce instrumente sunt cele mai bune de utilizat în orice situație. Toate tezele autorului sunt susținute de exemple din viața reală, ceea ce face posibilă înțelegerea în profunzime a tuturor problemelor care apar nu numai pentru începători, ci și pentru mulți antreprenori cu experiență.

Cartea discută o formulă de succes care se potrivește tuturor companiilor, indiferent de domeniul lor de activitate. Dintr-un public larg, se aleg clienții ideali, pe care să parieze, iar această categorie de clienți este cea care trebuie abordată. Autorul dezvăluie secretul încrederii și, mai ales, răspunde la întrebarea de bază: cum să reușești?? Dacă ești interesat și ești gata să pui totul în practica ta, atunci această carte este pentru tine.

Reducerea decalajelor. Cum să aduci un produs tehnologic pe piața de masă, Geoffrey Moore

Evaluare: 4.3

Pe locul nouă în clasament se află un bestseller scris de consultantul american în marketing și management. El va fi manualul de promovare a unui produs nou și inovator pe piața de masă. Mulți proprietari de afaceri s-au confruntat de multe ori cu această problemă și au întâmpinat dificultăți în a înțelege cum să procedeze și în ce direcție să meargă.

Cartea ajută la economisirea timpului, deoarece definește clar inovatorii și scepticii și ajută la alegerea exactă a publicului țintă care va fi interesat de produsele de înaltă tehnologie. Autorul a fost primul care a ridicat problema decalajului existent între piața de produse timpurie și cea modernă. El a petrecut mai mult de 10 ani cercetând această problemă și a derivat o formulă, rezumând propria experiență cu cercetările altor specialiști în marketing.

Sfatul lui Moore se aplică în toate domeniile. Puteți avea încredere necondiționată în el, datorită activității sale în Silicon Valley. Cartea a fost retipărită de mai multe ori, cu noi exemple și comentarii, reflectând piața globală actuală. Este relevant nu numai pentru antreprenorii străini, dar a ajutat, de asemenea, mulți oameni de afaceri ruși, așa că se recomandă să o citiți ca un instrument realist pentru a vinde un nou produs tehnologic. instrucție 1.

Buyology: O călătorie fascinantă în mintea consumatorului modern, Martin Lindstrom

Evaluare: 4.3

Ratingul este completat de o lucrare care nu acoperă elementele de bază obișnuite ale marketingului. Este un know-how real, pe care îl puteți aplica cu încredere pentru a vă atinge obiective ambițioase. O sumă uriașă de 7 milioane de dolari a fost cheltuită pentru cercetări experimentale. Neuromarketingul a devenit un instrument important pe care proprietarii de afaceri l-au îmbrățișat.

Lindstrom dovedește că nu noi cumpărăm de fapt bunurile, ci sentimentele noastre. Cartea va fi utilă pentru mulți. Atât pentru cei care doresc să folosească un astfel de instrument de influență pentru a-și consolida poziția pe piață, cât și pentru cei care nu doresc să intre în plasa agenților de publicitate, să-și piardă banii și să învețe să refuze produsele care nu au nicio valoare în acest moment.

Eric Ange, Stephan Spencer, Rand Fishkin, Jesse Strickciola. „SEO. Arta promovării site-ului

Evaluare: 4.2

Marketingul pe internet evoluează rapid, cartea SEO. Arta promovării site-urilor web este marea contribuție a autorilor la educația profesioniștilor din domeniul. Acesta este un manual unic privind promovarea site-urilor care va fi interesant chiar și pentru SEO experimentați, pentru începători în general, volumul ar trebui să fie o carte de referință de birou.

Cartea prezintă algoritmii de bază ai motoarelor de căutare și obiectivele optimizării, aspecte importante ale SEO, de la proiectarea site-ului web până la reproiectarea ulterioară a acestuia pentru a se adapta la schimbările din mediul de afaceri și la interogările motoarelor de căutare. Reguli de selectare a cuvintelor cheie și importanța lor, lucrul cu conținutul, analiza optimizării, eficiența unei resurse de Internet – manualul are toate informațiile necesare pentru experții tehnici și proprietarii de afaceri care solicită serviciile SEO. Autorii arată, de asemenea, necesitatea formării pentru promovare și perspectivele promovării în lumea de astăzi. Cea mai recentă ediție include informații despre impactul social media asupra promovării brandurilor.